Když Katy Perry, popová ikona známá svými barevnými show a hity jako „Firework“, oznámila v květnu 2025 partnerství s značkou Milka Mmmax, nikdo se nedíval jen na marketing. Pro fanoušky to znamená reálnou šanci vidět svou idolku zblízka – a možná i ochutnat její tajnou chuť před koncertem. Kampaně spojuje sladkost s hudbou způsobem, který připomíná staré dobré časy soutěží v časopisech, ale s moderním twistem.
Jde o třetí společný projekt mezi kreativní agenturou DAVID Madrid a Milkou. Tentokrát je však cílem přiblížit divákům zákulisí The Lifetimes TourMexiko City, pátého turné zpěvačky podporujícího její sedmé studiové album „143“. Fanoušek koupí cokoli z řady Milka Mmmax, naskenuje kód na obalu a může vyhrát vstupenky, backstage zážitek nebo tisíce oficiálních merchandisingových produktů.
Za kulisy kampaňové magie
Reklamní spot natočila bi-pobřežní produkční společnost Honor Society pod režijní taktovkou akreditované režisérky Melissy Bolton-Klinger. Kreativita vznikla ve spolupráci s reklamní agenturou Little Black Book. Celý koncept byl určen pro evropský trh, natáčení proběhlo na scéně v Los Angeles. Spot nabízí komediální zákulisní scény, kde fanynka dostane vzácnou příležitost potkat Perryovou v green roomu. Zpěvačka tam snídá tyčinku Milka Mmmax, zatímco její tým připravuje další vystoupení.
Vizuální prvky, jako jsou kanóny s glitry a květinové busty hlav, naznačují překvapení, která může Perryová zahrnout do svého nadcházejícího turné. Kampaň byla rozšířena napříč platformami v různých délkách, aby nabídla různým publikům odlišné úhly pohledu.
Turné, které rozbíjí rekordy
The Lifetimes TourArena CDMX oficiálně začal 23. dubna 2025 v Arena CDMX v Ciudad de México a skončil 7. prosince 2025 v Etihad Park v Abú Dhabí. Turné navštívilo Severní Ameriku a mnoho mezinárodních trhů. První daty zahrnovala dvě show v Monterrey (28. a 29. dubna 2025) s podpůrnou umělkyní Mariana BO; každá show měla plnou návštěvnost 20 393 lidí a výnos 2 848 598 dolarů.
Na severoamerických datech vystupovala Rebecca Black. Mezi klíčové zastávky patřil Houston (Toyota Center, 7. května), Oklahoma City (Paycom Center, 9. května – plná kapacita 9 064, tržby 1 032 158 dolarů), Kansas City (T-Mobile Center, 10. května), Chicago (United Center, 12. května), Minneapolis (Target Center, 13. května – 8 985 ze 9 421 míst, tržby 1 065 431 dolarů) a Las Vegas (T-Mobile Arena, 17. května – 7 198 z 9 131 míst, tržby 895 461 dolarů). Kvůli mimořádnému poptávce přidala Perryová další koncerty v Sydney, Brisbane a Adelaide. Obě původní adelaidejské show se vyprodaly během jedné hodiny po otevření prodeje lístků.
Evropa a festivalový rok 2026
Dne 3. října 2024 přidala jeden další koncert v Melbourne, Perth a Adelaide. 9. prosince 2024 oznámila osm evropských datum, později přidala dva extra koncerty v Paříži kvůli vysoké poptávce. Další evropská data následovala 16. prosince 2024 (Bologna), 22. ledna 2025 (Mnichov) a 29. ledna 2025 (Lyon).
Rok 2026 přináší rozsáhlý festivalový program v Evropě a jinde. Mezi klíčové události patří Festival O Son Do Camiño v Santiagu (18. června), Rock in Rio Lisboa (20. června), Malahide Castle v Dublinu (24. června), Werchter Boutique (27. června), Depot Live v Cardiffu (30. června), Blenheim Palace Festival (1. července), Main Square Festival v Arrasu (3. července), Festival Rio Babel v Madridu (5. července), Jazz Open ve Stuttgartu (8. července), Musilac v Aix-les-Bains (9. července), Festival de Nîmes (11. července), Nancy Open Air (12. července), Luxembourg Open Air (14. července), Les Vieilles Charrues v Carhaix (16. července), Lovely Brive Festival (17. července), Lucca Summer Festival (19. července), Isle of MTV na Maltě (22. července), Paléo Festival Nyon (25. července) a F1 Azerbaijan Grand Prix v Baku (26. září 2026).
Proč tohle funguje
Partnerství Milka Mmmax a Katy Perry přímo propojuje značku čokolády s turné harmonogramem zpěvačky. Využívá její mezinárodní dosah a fanouškovskou základnu k podpoře prodeje produktu, zároveň nabízí vítězům soutěže exkluzivní přístup k zákulisnímu obsahu a zážitkům během turné. Je to klasická symbióza: značka získává viditelnost, fanoušek získává vzpomínku.
Často kladené otázky
Jak mohu se zapojit do soutěže Milka Mmmax?
Stačí zakoupit jakýkoli produkt z řady Milka Mmmax, naskenovat kód uvedený na obalu a zaregistrovat se do soutěže. Výherci mohou získat vstupenky na koncert Katy Perry, exkluzivní backstage zážitek nebo oficiální merchandise. Podrobnosti pravidel najdete na webu kampaně.
Kdy a kde proběhlo turné The Lifetimes Tour?
Turné začalo 23. dubna 2025 v Arena CDMX v Ciudad de México a skončilo 7. prosince 2025 v Etihad Park v Abú Dhabí. Navštívilo Severní Ameriku, Austrálii, Evropu a Blízký východ s celkem desítkami zastávek a několika dodatečnými daty kvůli vysoké poptávce.
Kdo stál za tvorbou reklamní kampaně?
Kampaň produkovala společnost Honor Society, režírovala ji Melissa Bolton-Klinger. Kreativní strategie vznikla ve spolupráci s agenturou Little Black Book a DAVID Madrid, což je třetí společný projekt mezi DAVID Madrid a Milkou zaměřený na evropský trh.
Co můžeme očekávat od festivalového programu 2026?
Katy Perry vystoupí na více než dvaceti festivalech v Evropě a dalších regionech od června do září 2026. Mezi vrcholné okamžiky patří Rock in Rio Lisboa, Les Vieilles Charrues a F1 Azerbaijan Grand Prix. Každá událost přinese specifický scénický design a interakci s publikem.
Jaká byla finanční úspěšnost severoamerických zastávek?
Výnosy se pohybovaly od 895 461 dolarů v Las Vegas až po 2 848 598 dolarů na jednom představení v Monterrey. V průměru dosáhly zastávky návštěvnosti přes 8 000 až 9 000 diváků, což potvrzuje silnou poptávku po živých vystoupeních zpěvačky.
