Jan Vlček přichází do Primy: Nová role Executive Advisor posiluje vedení

Na českém mediálním trhu se děje něco zásadního. Jan Vlček, zkušený manažer s kariérou na TV Nova a v CME, oficiálně nastupuje do vedení jedné z největších skupin v zemi. Od 15. července 2026 zastává nově vytvořenou pozici Executive Advisor to the Board ve společnosti Skupina Prima. Nejde o běžný personální pohyb – jde o strategický tah, který má podpořit dlouhodobý růst a komerční sílu koncernu vlastněného podnikatelem Ivanem Zachem.

Vlček nepřichází jako řadový zaměstnanec. Jeho úkolem je přímo podporovat představenstvo při tvorbě byznysové strategie, budování partnerských vztahů a hledání nových příležitostí pro růst. V praxi to znamená, že se bude soustředit na optimalizaci reklamních výnosů, rozvoj kreativního prodeje i monetizaci sportovního obsahu. Je to role, která spojuje hluboké pochopení tradičního televizního byznysu s nutností adaptace na digitální realitu.

Kontext reorganizace a nové struktury

Příchoz Jan Vlčka nelze vnímat izolovaně. Skupina Prima prochází posledních několik měsíců intenzivní transformací. Již v dubnu 2025 společnost oznámila nový organizační model založený na pěti produktových segmentech: televize, streaming, rádio, digitální média a distribuce (OTT). Tento krok měl za cíl zpřesnit odpovědnost a zrychlit rozhodování.

Další změny následovaly 1. února 2026, kdy byla sloučena divize Obsah a výroba pod vedením Jana Maxy a vznikla nová divize Produkt pod Petrem Králem. Cílem bylo sjednotit strategii obsahu a distribuce, aby mohla skupina efektivněji reagovat na měnící se chování diváků. "Jde o to stát se jednou silnou značkou napříč platformami," zněla tehdejší myšlenka managementu. Nyní, když jsou tyto struktury ustálené, přichází Vlček, aby jim dodal strategickou váhu a komerční ostrost.

Změna na vrcholu: Kdo koho nahradil?

Tento personální manévr navazuje na změny v nejvyšším vedení, které byly oznámeny v červnu 2025 a platné od 1. července 2026. Bývalý generální ředitel Marek Singer přešel do dozorčí rady na pozici Chief Strategy & New Business Officer. Operativní řízení převzal dosavadní finanční ředitel Lukáš Kubát, který je nyní CEO. Do týmu patří také CFO Jan Dosoudil, Chief Broadcasting & Radio Officer Alex Ruzek, Chief Streaming Officer Jan Wykrytowicz a CTO Josef Stránský.

Vlčekova role Executive Advisor to the Board doplňuje tuto sestavu. Zatímco Singer se věnuje široké strategii a novým byznysům, Vlček se zaměří na konkrétní komerční politiku, včetně pravidel pro prodej reklamy a spolupráce s partnery. Je to kombinace operativního know-how a investičního pohledu, kterou primové vedení považuje za klíčovou pro další etapu rozvoje.

Proč právě Jan Vlček? Síla jeho odkazu

Je těžké najít někoho s podobným portfoliem na českém trhu. Padesátiletý Vlček má za sebou více než dvě desetiletí v špičkových pozicích. Na TV Nova začal jako obchodní ředitel v roce 2011, později se stal generálním ředitelem a od roku 2019 působil jako spoluceo společně s Klárou Brachtlovou. Zde získal hluboké zkušenosti s řízením velké televizní stanice a jejími výnosovými modely.

Následně přesunul své působení do mezinárodní roviny jako Group Revenue Officer u Central European Media Enterprises (CME), kde řídil komerční strategii na šesti evropských trzích. Poslední kapitolou před Primou byla role Investment Director pro mediální sektor v Across Finance, kde reprezentoval hlavního akcionáře a dohlížel na marketingové firmy IPG Group v osmi zemích jihovýchodní Evropy. Tato kombinace lokálního znalostního základu a globálního perspektivy je unikátní.

Finanční výsledky jako palivo pro změny

Proč teď investovat do takto silné pozice? Odpověď leží ve čtvrtletních výsledcích. Skupina Prima vykazovala za rok 2025 celkové tržby ve výši 7,2 miliardy korun. CEO Lukáš Kubát tyto výsledky označil za potvrzení správnosti multiplatformní strategie. "Schopnost dosáhnout na audience napříč platformami je klíčová pro dlouhodobý růst," uvedl Kubát. Strategie se opírá o silný obsah, efektivní monetizaci a rozvoj nových digitálních produktů, zejména streamovací služby Prima+.

Komerční oddělení Media Club zaznamenalo v roce 2025 průměrné zvýšení cen televizní reklamy o 18 až 22 procent, rádiové reklamy o 5 procent a vybraných online formátů o 8 až 10 procent. Cílovou skupinou zůstávají lidé ve věku 18–69 let. Vlčekův úkol bude udržet tento trend růstu výnosů, aniž by se poškodily vztahy s klienty, a najít nové zdroje příjmů, například prostřednictvím sportovního obsahu nebo inovativních reklamních formátů.

Co nás čeká dál?

Ačkoliv konkrétní milníky pro první půlrok nejsou veřejně specifikovány, je jasné, že focus bude na digitalizaci a streamingu. Skupina Prima považuje rozvoj streamovacích služeb za jednu ze svých hlavních priorit vedle tradičního vysílání. Vlčekova zkušenost s OTT a digitálními produkty z předchozích pracovišť by měla pomoci integrovat tyto oblasti plynuleji. Oznámení o jmenování potvrdila tisková mluvčí Blanka Bumbálková, která zdůraznila, že jde o součást nového rozvojového cyklu skupiny.